四年一次的等待，所有球迷的激情在這個冬天被徹底點燃，投入了一場席卷全球的狂歡，也正因為這難以匹敵的全民關注度，讓各大行業及品牌方爭先加入這場不可錯過的體育營銷盛事，想借助世界級球賽的熱點，提升自己的品牌知名度和影響力，銀行業也不乏參與者，但這次“建行生活”選擇獨辟蹊徑，打破單一的廣告投放形式，選擇與央視頻共創欄目，通過內容驅動的方式做品牌營銷，基于移動互聯網，在小屏端特別打造陪伴式直播節目《毆雷歐雷陪看團》，基于價值共振和情感共鳴，建立一種更深度，更立體，更具溝通感的營銷方式，成為了一個體育內容營銷的新標桿。

《歐雷歐雷陪看團》現場一改多人1桌的傳統賽事解說模式，首創實景球迷小餐館舞臺，邀請優秀央視主持人韓喬生、王冰冰、演員武藝等嘉賓陪球迷邊看邊聊。該節目自11月22日登錄央視頻，就受到了廣大球迷的熱烈追捧，無論是節目里韓喬生既具專業性又有趣味性的激情表達、或是足球萌新王冰冰進階為猜想王，還是武藝的暖心足球故事，以及眾多明星嘉賓的老友式陪看，都引發了場外的熱烈討論，而且多次登上熱搜，讓體育營銷有了新的玩法，也讓金融服務有了更有情感、更有溫度的表達方式。

巧借球賽熱潮 共創欄目打造金融+內容的新模式

時代發展帶來新的語境變化和傳播規律的調整，讓我們開始重新審核營銷推廣的方式，以往簡單的灌輸式廣告已經難以適用，內容化的品牌傳播成為了新的探索方向，而“建行生活”在這次的體育營銷中可以說為我們呈現了一種全新的可能。

根據艾瑞咨詢發布的《2022年中國足球球迷行為洞察白皮書》數據顯示，中國有高達2億的球迷群體，他們具備高學歷以及高消費的人群屬性，與品牌受眾群體吻合度較高，但同時他們又是一群對內容品質極度苛刻的群體。

面對央視頻《毆雷歐雷陪看團》這個優質的IP，“建行生活”沒有選擇簡單地冠名，或是產品植入，而且選擇了最費時費力的內容共創。既發揮央視頻對優質內容的專業打造能力，又將“建行生活”的品牌內涵、服務場景、優惠活動等有機融入到欄目內容和話題中。圍繞球迷的需求，邀請央視的資深球賽解說員韓喬生、足球萌新王冰冰，資深球迷武藝等明星嘉賓，打造了一場沉浸式的陪伴看球體驗，如同老友相聚，極大地引發了球迷的共鳴、觸發內容自發裂變傳播，完成了一次亮眼的內容營銷戰役。

品牌理念和節目內容的深度融合，讓雙方的價值都被最大程度的挖掘，達成了用戶對品牌在價值觀上的認可與共識，對用戶有溫度有親近感的溝通，為用戶的情感賬戶充值，提升了用戶對品牌的好感度和忠誠度。“建行生活”和央視頻的深度內容合作，也讓我們看到了金融+內容合作模式會有很好的前景和探索空間，而且基于移動端的合作模式，更符合互聯網的玩法，在對話新生代，建立年輕化，有溫度的品牌形象上，無疑將更有優勢。

《毆雷歐雷陪看團》的出色表現，除了以出圈內容打造高熱度、以沉浸式陪看球為形式這兩點做得好外，創新的互動玩法也非常值得借鑒，除了可以彈幕互動，評論區互動許愿美食，都能被隔空滿足，讓深夜看球依然感覺熱鬧非凡。擬人化形象“建行生活小龍馬”出道即出圈，在節目現場有求必應、氛圍擔當的形象，更是收獲了用戶滿滿的好感，讓“建行生活”這個中國建設銀行旗下金融服務+生活服務平臺，貼心溫暖的美好形象更具象，也更深入人心。

精彩的節目會結束，但節目中傳遞出的品牌陪伴理念不會結束，建行生活和央視頻在可持續的內容商業模式的探索上邁出了重要一步，相信將為金融服務企業與媒體合作提供一個雙贏的范本。

展現大行擔當 推動消費回暖

近日，《擴大內需戰略規劃綱要（2022－2035年）》發布，再次強調內需是中國經濟發展的基本動力，也是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。而近年來，以線上線下融合為主要形式的新型消費蓬勃發展，對滿足居民生活需要、釋放消費潛力和促進經濟平穩健康發展發揮了重要作用，已經成為擴大內需的新空間和推動經濟高質量發展的新動能。

欄目中生動的向我們呈現了“建行生活”豐富的場景服務，對商家大力的支持和眾多惠民的活動，覆蓋了生活服務的方方面面，同時還有品牌優惠券等商家服務工具，將眾多品質商家的產品以更有吸引力的方式推薦給用戶，讓用戶也可以花更少的錢享受到優質的美食。平臺上還有很多的優惠回饋活動，誠意回饋用戶，直接拉動消費，可以說是對商家和用戶都是大利好�！稓�雷歐雷陪看團》也為用戶提供了可以直接參與的體驗方式，觀眾首次進入直播間可直接領取紅包，并到欄目下方領券，而且在觀看過程中進球即可領取紅包雨，各種方式都可以讓用戶更好地體驗建行生活APP。我們從欄目的背后不僅看到建行生活推動消費、助力實體經濟的一面，也看到了為扶助實體經濟發揮堅實作用的一面——提供了一套切實有效的、互聯網化的解決方案，這對于推動消費的回暖將是一股重要的力量。

總之，本次“建行生活”出色的體育內容營銷玩法，通過“共創”欄目的形式，借助央視頻為廣大球迷打造全程陪伴的優質內容，將品牌理念和產品服務轉化為欄目的內容和價值理念，與用戶建立了深度的情感連接，以一種更親近更有溫度的全新國有大行形象擁抱人民。

內容營銷創造的是無形的品牌資產，大平臺的欄目推廣形式，讓品牌更具有可信任性、可靠感，同時品牌某種意義上是更低成本的獲客方式，用戶因為價值認同而選擇使用，進而被豐富的優惠與互動活動持續吸引，而品牌資產的積累也會讓用戶的忠誠度更高，也就是用戶的粘性更強，最終用戶會自發成為品牌推廣的口碑傳播者�？梢钥吹�“建行生活”如此用心地打造品牌，是在不斷地向用戶的情感賬戶儲值，不斷地積累品牌資產，在用戶心中成為可信賴，有溫度，有價值感的品牌，期待這個品牌將商家和用戶美好地連接在一起，為推動消費回暖，實體經濟復蘇發揮重要作用。

接下來，“建行生活”還會帶給我們怎樣的驚喜，讓我們拭目以待。