2021年，是夢潔創新開啟高端戰略升級元年，品牌在這一年進行了多維高端戰略升級舉措，不斷加速品牌高端化前進步伐，持續進軍高端床品市場。在行業高端化升級、“十四五”時期的背景下，夢潔高端戰略升級這一舉措符合當前家紡市場發展趨勢。夢潔專注高品質床上用品66年，此時選擇回歸與堅守，是對品牌實力沉淀的信心，而這些沉淀也給予夢潔突破與創新的勇氣。

近期，夢潔發布了2021年年度財報，財報數據顯示，夢潔營收穩健增長，但因疫情因素影響短期利潤表現。夢潔股份自2021年起開啟高端戰略轉型，過去一年間，在品牌形象、產品研發、市場渠道等多方面進行大刀闊斧的改革升級，為推動行業高端發展做出重要貢獻，同時也建立品牌自身護城河，為長期發展打下堅實基礎。

據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的全國重點大型零售企業商品銷售調查統計顯示：“夢潔”高端床上用品連續13年（2009-2021）位列同類產品銷量第一位。

多維升級，夢潔高端化戰略成果斐然

隨著經濟復蘇，國內國際雙循環政策驅動及消費升級的帶動下，國內家紡品牌在行業集中度優勢已有所顯現，夢潔順應趨勢，率先實施高端化戰略，并多維度高端升級并取得顯著成果，掌握行業競爭核心優勢。

高端產品是高端戰略的重要基礎，需要滿足原料高端、設計高端、標準高端等特質。2021年，廣檢集團聯合夢潔集團推出行業7A團體標準，夢潔成為率先引入7A標準的企業。為保證高端產品的落地，夢潔在新疆、寧南、舒蘭、廣西等原料產地布局，推出符合廣檢集團權威檢測認證的7A大朵鵝絨、7A有機桑蠶絲、7A超長絨棉產品系列，為夢潔領跑行業賽道增添一大支撐。

（夢潔率先導入行業最高7A標準）

在高端設計上，夢潔整合國內外頂級設計師資源，創新打造高端家居生活新風范。2021年簽約前LV簽約設計總監Vincent Du Sartel為夢潔巴黎設計中心總監、聯合香奈兒、愛馬仕、Gucci等奢侈品牌設計師，以及湘繡非遺傳承人潘妍老師研發新品，簽約清華美院張寶華院長為夢潔國風美學院院長，提升品牌研發與創新實力，打造差異化產品，強勢助推夢潔高端化戰略轉型，盡顯夢潔床品的奢品格調。

（前Gucci印花設計總監 x 夢潔聯合推出夢潔2022春夏印花系列）

2021年，國內床上用品行業迎來了大規模零售渠道整合。為拓展零售渠道，床上用品行業加快與其他行業融合，以多元銷售風貌，全新共建整體家居零售渠道。面對新的市場格局，夢潔渠道進行全面升級。2021年，夢潔持續升級線下高端渠道布局，完成21家18000平米旗艦店連開，為消費者帶來全新沉浸式消費體驗。夢潔大店運營模型逐漸成熟，具備持續發力與良性經營基礎，2021年高端戰略落地過程中，夢潔通過開設大店，通過模型迭代與檢驗，沉淀出夢潔高端運營模型，線下門店在產品、零售運營、服務等方面具備了持續發力的良性基礎。為了給消費者帶來更好的體驗，夢潔提升開店標準，加快長期盈利更好更穩定的大店運營與布局。截止現在，夢潔現有核心商圈600平米以上旗艦大店標準數量達95家，均保持較高的盈利水平。

（夢潔旗艦店）

消費升級愈演愈烈，為與當代消費者建立情感共鳴，夢潔通過官宣肖戰成為品牌代言人，共同推進夢潔高端升級戰略落地。官宣代言人消息一出，相關話題便在微博、微信、抖音等海內外社交平臺上熱度不斷，曝光量超13.5億，成為品牌全年傳播的TOP1，也是高居代言貢獻熱度指數榜單TOP1，強勢曝光提升“夢潔高端床上用品”觸達率。同時夢潔在全國品牌廣告形象宣傳、官方網站、官方商城的全新升級等動作，全域曝光超18億人次。據益普索（IPSOS）調研數據，經2021年高端戰略轉型升級措施落地，當被問到“高端床上用品”時，夢潔的提及率較過去提升23.5%，品牌未來考慮購買趨勢上漲明顯達16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著，用戶呈現高端化、年輕化趨勢，夢潔“高端床上用品”的戰略性認知已經逐步構建。

（夢潔品牌官宣代言人肖戰）

專注提升內在實力，夢潔持續深化高端戰略

一直以來，夢潔始終專注于高端床品的制造，堅持100%精選全球原料與設計，不斷突破傳統技術、行業標準及設計風格，持續打造高品質床品，夯實品牌實力與影響力。在2022年中國市場商品銷售統計結果發布會中，中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合發布2021年度中國消費品市場領先品牌，根據全國重點大型零售企業商品銷售調查統計顯示，夢潔高端床上用品連續13年（2009-2021）榮列同類產品集團銷量第一位。而這一亮眼成績，更是再次印證了夢潔高端升級戰略的可行性。

（夢潔高端床上用品連續13年全國銷量領先）

高端戰略升級進程中，夢潔致力打造高品質床品的同時，也不忘關注研發實力的打造，為企業可持續發展打下堅實基礎。為精準解決消費者床品使用難題，滿足消費者多元化床品訴求，夢潔與廣檢合作，建立行業首家“床上用品消費體驗聯合實驗室”。實驗室的掛牌上市，旨在解決消費者睡眠體驗上的痛點，滿足消費者多樣化需求，打造更多符合消費者需求的高端床品。夢潔期待能夠在實驗室的助力下，精準洞察消費者實際需求，持續研發高品質床上用品，為消費者帶來更舒適的睡眠體驗。

66年來，夢潔始終以“做世界好床品”為品牌發展目標，不斷完成品牌高端經驗積累，強化品牌核心市場競爭力。面對消費轉型，夢潔率先制定高端升級戰略，以前瞻市場發展眼光，助推夢潔邁向更高端床品市場。2021年夢潔明確高端化發展路線，鞏固實力根基，審慎選擇，為后續發展開拓道路。隨著經濟逐步復蘇，看好夢潔未來在中國高端床品市場的優異表現。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。